Com mais de 244 cases e a participação de mais 8.500 estudantes em todas as edições, esta contará os cases vencedores do Prêmio em 2016, que têm em comum a aplicação bem-sucedida das ferramentas de marketing, a sinergia nas ações táticas e a aderência com a estratégia e o posicionamento na obtenção dos melhores resultados:
· Inauguração do Shopping Nova Iguaçu
Categoria: Marketing de Relacionamento
Palestrante: Diego Marcondes – Gerente Nacional de Marketing da Ancar Ivanhoe, administradora de shopping centers, Diego tem mais de 14 anos de experiência em Marketing, Vendas e Administração de Empresas com atuação em propaganda, telecomunicação, shopping centers e varejo.
Na construção da marca do novo shopping em Nova Iguaçu, a Ancar Ivanhoe foi fundo para entender os desejos dos moradores dessa cidade da Baixada Fluminense. Por acreditar na singularidade do município, a gestora buscou responder aos anseios específicos daqueles com os quais passaria a conviver diariamente após a inauguração do empreendimento. Diego vai falar sobre a estratégia utilizada e os resultados obtidos tanto na impactante inauguração quanto na rotina do mall e eventos realizados com sucesso desde então.
· Yenzah Sou + Cachos: A Primeira Família de Produtos Co-criada do Mercado
Categoria: Produto
Palestrante: Karla Passeri - Coordenadora de Marketing, formada em Jornalismo, com MBA em Gestão Estratégica de Marketing pela FACHA. Possui ampla atuação em Marketing de Varejo e Marketing Digital. Atualmente, é coordenadora de Comunicação e Marketing na Yenzah, com dois Prêmios ABMN como gestora (2015/2016), nas categorias Campanha e Produto. Com vivência profissional no exterior e em projetos para ONGs, Karla também tem ampla experiência com palestras e workshops para organizações de varejo de todo Brasil.
Para relançar seu produto direcionado a mulheres de cabelos cacheados, a marca apostou em identidade feminina, interatividade e ação social. Uma das primeiras linhas lançadas foi a Sou+Cachos, que surgiu como uma forma de empoderar mulheres com a possibilidade de assumirem seus cachos. Karla vai falar sobre como foi utilizada aa abordagem do Design Thinking no projeto que superou expectativas de vendas e visibilidade.
· Ouro além do pódio: uma campanha Coca-Cola para engajar os teens em relação aos Jogos Olímpicos no ambiente digital
Categoria: Branded Content
Palestrante: Mariana Campos - gerente junior de Real Time Marketing, formada em Comunicação Social e com MBA em gestão, Marketing e Finanças na PUC-Rio, com 13 anos de experiência profissional em comunicação (Brand Experience, Marketing Digital e Conteúdo de marca), sendo os últimos 7 anos dedicados à Coca-Cola Brasil.
O mais recente e mais desafiador projeto que liderou foi o Plano de Comunicação em Real Time para os Jogos Olímpicos Rio 2016, sobre o qual ela vai falar no evento. Mariana coordenou o projeto, da estratégia até a execução, garantindo a consistência e resultados de uma única história #IssoÉOuro durante os 4 momentos do projeto.
A 17ª edição conta com o patrocínio da Record TV Rio e a Fecomércio RJ. O evento é gratuito e aberto ao público externo. As inscrições devem ser feitas pelo site www.unisuam.edu.br.
17° Ciclo de Casos do Destaque no Marketing
Local: UNISUAM - Unidade Bonsucesso – Av. Paris 84
Data: 25 de maio
Horário: das 18h30 às 21h30
Informações: (21) 3882-9797
www.unisuam.edu.br